L'industria degli smart glasses entra in una fase di svolta: nuovi dispositivi, funzioni avanzate e lancio commerciale entro l'anno. L’industria degli smart glasses continua a rappresentare una delle scommesse principali delle aziende della Silicon Valley, insieme all’intelligenza artificiale. Non è infatti un caso che anche società come Google stiano puntando su questo nuovo segmento di prodotti che punta a sostituire gli smartphone. Interessanti in questo senso sono le dichiarazioni del CEO di Xreal, azienda partner di lunga data di Google che in occasione dell’I/O 2026 ha sottolineato come sebbene questo settore sia stato descritto come un “pozzo finanziario”, al momento “tutti stanno perdendo soldi”. Il motivo non è da ricercare negli occhiali in sé, quanto nelle complessità tecniche e industriali del settore. Questo aspetto si lega ai problemi degli smart glasses che sono stati caratterizzati da form factor ingombrante, comfort limitato, percezione sociale spesso negativa e un livello software che non riusciva a offrire benefici concreti. Tuttavia, secondo diversi attori del settore, tra cui lo stesso Xu, la situazione starebbe entrando in una fase di svolta, un possibile “punto di inflessione” per l’intera categoria. Xreal punta infatti a ritagliarsi un ruolo da protagonista nel settore con il suo nuovo Project Aura, vale a dire degli occhiali smart con display OLED integrati nelle lenti, pensati per consentire la fruizione di contenuti ad alta risoluzione direttamente nel campo visivo dell’utente. Questo sistema è legato a un cosiddetto puck, vale a dire un piccolo dispositivo simile a uno smartphone che fa da unità di elaborazione e che deve essere portatoin tasca.